29 novembre 2008
6
29
/11
/novembre
/2008
09:52
.
À un mois de Noël, les associations caritatives craignent des lendemains difficiles.
Les associations caritatives et autres fondations en avaient pris l'heureuse habitude : c'est en fin d'année que les dons affluent le plus massivement. En cette période de crise économique, pourtant, le moral de certaines d'entre elles commence à battre un tantinet de l'aile Et, déjà, certaines élaborent de nouvelles stratégies pour inciter les Français à rester généreux en 2009. À un mois de Noël, les bonnes œuvres avouent être confrontées à une attitude particulièrement attentiste de la part des donateurs - petits et gros - alors même que l'été avait été marqué par une légère augmentation des versements. «Dès l'automne, note André Hochberg, président de France Générosités, les dons ont tardé à arriver, comme si les gens attendaient de voir ce qui allait se passer.
On sait d'ores et déjà que les petits donateurs donneront moins cette année, certains d'entre eux comptant déjà parmi les nouveaux chômeurs de la crise.» Autre phénomène : en cas de contexte économique difficile, les Français ont de toute façon tendance à se rabattre sur des causes franco-françaises ou de proximité, et hésitent davantage à se tourner vers les ONG œuvrant à l'étranger. «Le fait que l'actualité se concentre essentiellement sur les difficultés rencontrées par les gens de la rue joue aussi énormément», relève Alexis Vandevivère, directeur de l'agence Adfinitas, spécialiste de la collecte de fonds.
Conquérir un nouveau public Pour l'instant, l'Armée du salut comme la Croix-Rouge n'ont ainsi remarqué aucun recul dans les sommes récoltées. D'autres s'accordent à dire qu'il est encore trop tôt pour dresser quelque bilan, les membres les plus généreux attendant fin décembre-début janvier pour se plonger dans leurs comptes et envoyer leur chèque. Mais la crise financière a également eu quelque effet sur les subventions habituellement accordées aux organismes de solidarité.
Le budget versé aux Cités du Secours catholique en 2008 a notamment pâti d'une «baisse de 400 000 euros par rapport à l'an passé», confie Jean-Marie Destrée, directeur du développement des ressources financières pour l'association. Certes, quelques-unes des plus importantes associations se sont mises à l'abri via les dons par legs collectés à l'avance. «Il s'agit de collectes plutôt pérennes qui garantissent un minimum de ressources et jouissent d'une certaine inertie.»
Malheureusement, la chute du marché boursier est elle aussi passée par là et, aujourd'hui, le climat se veut beaucoup moins serein. «L'immobilier se vend moins bien et les portefeuilles d'actions ont fondu», se désole-t-on au Secours catholique, où les legs représentent 20 à 25 % du budget… Ailleurs, on espère beaucoup des dons par prélèvement automatique - qui protège plutôt bien de la crise - même si la formule séduit avant tout les petits donateurs. Mais, déjà, les acteurs du monde caritatif changent leur fusil d'épaule et s'apprêtent à conquérir un nouveau public pour 2009. À chacun sa méthode : mailings doublés, campagnes accélérées, opérations marketing…
Les responsables d'Enfants du Mékong, eux, préfèrent en revanche ne pas se détourner d'un procédé qui a, depuis toujours fait ses preuves. «Il arrive un moment où l'enveloppe et le petit morceau de bambou asiatique ne suffisent plus, note Christille de Soultrait. Nous préférons baser notre travail sur le contact humain et les rencontres en chair et en os.»
L'association, qui aide à la scolarisation des enfants en Asie du Sud-Est, a récemment bénéficié de l'effet «50e anniversaire», qui lui a fait gagner 100 parrainages en une semaine. Hier, un collectif d'associations a toutefois tiré la sonnette d'alarme et prévenu que la crise faisait, déjà, émerger une nouvelle classe de gens dans le besoin. La Banque alimentaire, qui vient de lancer sa collecte annuelle, sert ainsi depuis la rentrée 100 000 repas de plus que l'an passé à des familles qui, jusqu'à présent, n'en avaient pas besoin. source le"figaro"
Partager cet article
